2026年3月23日上午，经济贸易学院在大学城校区教学楼A201成功举办国际商务大讲坛。本次讲座特别邀请到海外名师、加拿大阿尔格马大学商学院院长魏小军教授担任主讲人，面向2025级国际商务硕士（MIB）专业全体学生，以魏教授亲自撰写并入库毅伟（Ivey）商学院案例库的经典案例《Feihe Dairy: Investing in Canada》为主题，系统分享了案例从调研、访谈、写作到最终发表的全过程。讲座由经贸学院陈琳老师主持。

讲座伊始，陈琳老师简要回顾了魏小军教授与广外的深厚合作渊源。作为目前加拿大唯一一位来自中国大陆的公立大学商学院正院长，魏教授在案例研究领域成果卓著，迄今累计发表51篇商业案例，其中43篇被毅伟案例库收录并同时进入哈佛案例库检索。此前，魏教授曾围绕“研究型案例分析报告撰写”“案例研究的双向转化”以及“中国企业海外并购”等主题为广外师生带来多场学术盛宴。本次讲座聚焦单一典型案例的创作幕后，旨在让同学们近距离了解一篇国际顶级案例从无到有的完整生命历程。

魏小军教授以一张飞鹤国际有限公司董事长冷友斌在加拿大多伦多皮尔逊国际机场候机的照片切入，生动还原了案例开篇的场景。魏教授重点分享了团队进行案例调研与访谈的第一手经验。魏教授特别提到，在访谈飞鹤董事长冷友斌时，冷友斌详细讲述了企业从国有到民营的转型历程，以及“更适合中国宝宝体质”这一品牌定位背后的战略思考。团队还实地走访了飞鹤位于中国黑龙江省的专属牧场和智能化工厂，亲身体验了“从牧场到奶瓶”仅需两小时的垂直供应链管理模式。魏教授指出，正是这些一手调研素材，为案例提供了扎实的事实基础和丰富的教学决策点。

在案例写作方法论层面，魏教授以飞鹤案例为样本，向同学们拆解了“研究型教学案例”的标准结构。他指出，一篇优秀的毅伟案例需要同时具备三个要素：引人入胜的情境、两难的决策点以及充分的理论延展空间。魏教授还分享了案例撰写过程中遇到的挑战。例如，如何将飞鹤在金斯顿投资建厂时遭遇的文化冲突转化为教学讨论中的跨文化管理素材；如何平衡数据披露与商业保密；以及如何通过多轮“试用-反馈-修订”使案例同时适应中国课堂和北美课堂的教学需求。

进入互动环节后，现场同学踊跃提问。2025级MIB班一位同学询问：在访谈企业高管时，如何让对方愿意敞开心扉分享失败或冲突的经历？魏教授回答称，建立信任至关重要，研究者需要提前做足功课，展示专业素养，同时承诺对敏感信息进行脱敏处理。另一位同学关注案例的时效性问题，提问一篇2019年发表的案例在2026年的课堂上是否仍然适用。魏教授指出，经典的制度背景和战略逻辑具有长期价值，但同时教师应当补充“活案”元素——例如飞鹤在金斯顿工厂的最新进展、疫情后中加关系变化对项目的影响等，他鼓励同学们自己动手追踪案例企业的后续动态。现场讨论气氛热烈。

本次讲座在同学们长时间的热烈掌声中圆满结束。本场讲座以“解剖一只麻雀”的方式，让同学们近距离感受了顶级案例创作的艰辛与魅力，进一步激发了大家关注中国企业全球化实践、投身案例研究的学术热情。

初审：林家庄

复审：陈　琳

终审：许月丽