2026年3月24日，海外名师、加拿大阿尔格马大学商学院院长魏小军教授在广东外语外贸大学经贸学院陈琳副教授、刘琳老师的陪同下，前往校友企业——福建盈浩文化创意股份有限公司（简称“盈浩文创”）开展实地调研与座谈。盈浩文创董事长罗慧枰、负责传统外贸业务的副总黄珺、负责跨境电商的副总许恒垠热情接待了调研团队一行。

调研伊始，罗慧枰董事长陪同魏教授一行参观了盈浩文创产品展厅。从融合大漆、掐丝珐琅等非遗工艺的创意圣诞球，到倡导中式节日生活美学的“秀外东方”系列，再到各类家居工艺品与创意装饰画，展厅内上万款产品生动展示了企业从“中国制造”迈向“东方审美”的转型历程。魏教授对盈浩将传统非遗技艺与现代智能制造相结合的做法表示高度赞赏。

随后举行的座谈会上，罗慧枰董事长系统介绍了公司的发展历程与经营现状。盈浩文创成立于2002年，依托中国入世政策红利以OEM代工切入欧洲市场，后逐步自建生产基地、推进自动化改造，2016年起布局跨境电商并培育自主品牌，目前已成为全球创意圣诞球产量与出口量领先的企业，年营业收入近5亿元，产品远销80多个国家和地区，先后获评国家高新技术企业、国家文化出口重点企业。

黄珺副总就传统外贸业务进行补充，分享了企业在应对欧美关税波动、环保认证升级时的策略调整，以及开拓“一带一路”及金砖国家市场的实践经验。许恒垠副总则重点介绍了跨境电商板块的运营模式：公司依托亚马逊、沃尔玛等平台，成功孵化Valery Madelyn等五大自主品牌，其中多个品牌获评亚马逊“十大推荐品牌”；通过AI设计系统（LORA大模型）实现年推新品1.5万款，设计效率提升60%；同时利用海外社交媒体与网红合作，探索AIGC内容生成与数字人直播，有效提升品牌海外影响力。

在交流环节，魏小军教授结合自身在案例开发与跨文化管理领域的研究专长，围绕“文化出海的差异化路径”“数据驱动的产品创新”“跨境合规与品牌升级”等议题与盈浩团队展开深入探讨。他指出，盈浩文创从代工到品牌、从产品出口到文化输出的实践，为国际商务案例研究提供了极其鲜活的素材，未来可进一步提炼为毅伟/哈佛案例库入库案例。陈琳副教授、刘琳老师则就校企合作、案例教学开发等与对方交换了意见。

此次调研是继3月23日飞鹤案例讲座后，魏小军教授广外之行的又一重要学术活动。通过走进校友企业、直面一线实践，调研团队深入理解了文创企业如何借助数字化、智能化与非遗活化实现全球价值链升级，也为后续开展案例开发、教学改革与产学研合作奠定了坚实基础。

初审：林家庄

复审：陈   琳

终审：许月丽